シティーマーケティングについての執筆（企業診断2月号）
中小企業診断士の村上です。
企業診断2月号の特集をMPAで
シティマーケティングについて執筆しました。
過疎、人口減少、自治体の財政難・・・そして自治体の消滅可能性・・
地方自治体の前途は厳しいところが多いでしょう。
今までも、自治体は色んな施策をやってきました。
ゆるキャラを作って話題作りをして、
世界遺産を目指して観光客を呼び込もうとしたり、
地域の農産物のブランド化をはかったりと。
もちろん、うまく行ったものの、失敗したものもあるでしょう。
しかし、今までの施策はプロモーションの枠内に留まるものが多かったと思います。
いかに自治体の名前を有名にするか。観光資源をアピールして、県外から来訪してもらうか・・・
その結果、どの自治体も似たような施策を展開して、ゆるキャラをみんなで作り、無駄に終わったりと・・・
そのため、今求められているのは プロモーションからマーケティングへの移行です。
プロモーションは、マーケティングの一部の施策でしかありません。
参考： 経営4コマ漫画 マーケティング・ミックス
マーケティングの４P マーケティング・ミックスとは
シティプロモーションからシティマーケティングへ
そんな狙いを込めて、執筆をしました。