ブランド力とは？（村上春樹の場合）
なぜ「村上春樹」本はいつもバカ売れするのか
http://zasshi.news.yahoo.co.jp/article?a=20091002-00000001-president-bus_all
（上記記事の引用・まとめである）
「村上春樹」はブランド力がある。それは間違いないだろう。
では、ブランド力の何があるのだろうか！？
単に「春樹」という名前が知られているからではないはずだ。
記事内では、春樹の圧倒的な「ブランドエクイティ」に注目している。
まず、「ブランドエクイティ」の構成要素は？
①ブランド認知
②知覚品質
③ブランド・ロイヤルティ
④ブランド連想
この４つの構成要素からなっている。
それぞれの要素の内容を確認していくと・・・
①ブランド認知
これは説明するまでもなく、毎年、ノーベル文学賞候補にあがり、
ベストセラーがニュースで取り上げられる。日本だけでなく、ロシアや
様々な国でもベストセラーとなっている。
②知覚品質
顧客に受け止められる主観的な品質を指す。元々文学は、主観的品質で評価させるものだけど・・
『１Ｑ８４』が、客観的に品質が高かったかというとそうは思わない。
（まだ第３部があるから何とも言えないけど）
ただ、春樹作品だから、なんとなく、主観で「良かった」と思ってしまう。
③ブランド・ロイヤルティ
私も含めた、「ハルキスト」と呼ばれる忠誠心の高い、熱狂的な読者を持っている。
ただ、ロイヤルティが高いと、ブランドスイッチしないことは間違いないが、
著作の場合、電化製品と違って、他ブランドも重複購入はするため、
春樹作品が売れる理由になっても、他の著者はそれを売れない理由にはできない。
④ブランド連想
様々な事柄が連想される
「純文学」「ノーベル賞候補」「ジャズ」「スコット・フィッツジェラルド」
物事を強く記憶するには、連想記憶が良いと一般に言われている。
強く、好ましく、ユニークな記憶と結びついたブランドほど、資産価値も高い。
なるほど・・・・
私の中での忠誠心は、かなり絶対的なものではあるが、
知覚品質のベースとなっているのは、
羊をめぐる冒険や、世界の終りとハードボイルドワンダーランドであり、
徐々に品質との違和感の差が開いているような気がしていた。
その中で、１Ｑ８4 は、ちょっと、こちら側へ戻ってきた気もするが・・・
ぜひ、クリックお願いします！
にほんブログ村