マーケティング・ミックス

マーケティング・ミックス（4P）

Marketing Mix (4P)

概要

Product（製品）・Price（価格）・Place（流通）・Promotion（販促）を組み合わせる枠組み。

詳細解説

4Pは、ターゲットとポジショニングを実現するための具体的施策の束である。4要素は相互に整合している必要があり、ターゲットの価値観に一貫して合致させることが重要である。

事例Ⅱの施策提案は、ほぼこの4Pのいずれか（特にProductとPromotion）に整理できる。『誰に・何を・どのように』を4Pで具体化する。

解答での使いどころ

整合：4P相互、およびターゲットとの一貫性が命。高級志向に安売り販促は矛盾。
顧客視点（4C）：近年は顧客価値・コスト・利便性・コミュニケーションの視点も。

与件・事例での具体例

高品質志向のターゲットに、こだわり商品（P）・適正な高価格（P）・専門店流通（P）・ストーリー訴求の販促（P）を一貫させる。