第4問
企業の競争優位に関する記述として、最も適切なものはどれか。
- ア PIMS（Profit Impact of Market Strategy）プログラムでは、市場シェアの追求 と知覚される相対的な品質の追求は両立できないことが、明らかにされている。
- イ 経験効果における習熟度は業界の特性に関わらず一定であるために、累積生産 量の増加に伴う単位当たり費用の変化は、いかなる業界においても同様の習熟度 を係数とする式で示される。
- ウ 経験効果を利用したコスト・リーダーシップを追求する場合には、競合企業よ りも多くの累積生産量を達成するために、できるだけ早い時点で参入することが 有効な方策となる。
- エ 製品差別化が有効である場合には、価格が上昇しても、競合する製品への乗り 換えが生じにくいことから、需要の交差弾力性は高い。
- オ 範囲の経済は、多角化を進める要因であることから、特定の事業においてコス ト・リーダーシップを追求する上では、影響をもたらさない。
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正解：ウ
解答：ウ
競争優位の源泉（経験効果・差別化・範囲の経済など）に関する横断的な知識を問う。
- ア（×）：PIMS研究では、市場シェアの高さと知覚品質の高さはともに収益性に正の影響を与え、両立可能とされる。両立できないとするのは誤り。
- イ（×）：経験効果（習熟率）は業界や製品によって異なる。一定で同一の係数式になるとするのは誤り。
- ウ（○）：経験効果は累積生産量に応じてコストが低減する。これを活かすには競合より早期に参入して累積生産量を多く積み上げることが有効。記述は正しい。
- エ（×）：差別化が有効＝価格が上がっても他製品へ乗り換えにくい状態。これは需要の交差弾力性が「低い」ことを意味する。高いとするのは逆。
- オ（×）：範囲の経済（事業間で資源を共有しコストを下げる効果）は、単一事業のコスト・リーダーシップにも資源共有を通じて影響を与えうる。影響をもたらさないとするのは誤り。
よって ウ。