第31問
以下の図は、マーケティング・ミックスにおける価格の位置付けを示したもので ある。この図に関する記述として、最も不適切なものを下記の解答群から選べ。
- ア 図中の点線A に示す関係からは、広告や営業などの形で投下するマーケテ ィング費用が需要数量の増加を意図していることが分かる。
- イ 図中の点線B に示すマーケティング費用と価格との関係からは、特定の製 品の価格水準が、製品差別化の程度や販売経路の特徴といった他のマーケティ ング・ミックス属性の影響を受けていることが分かる。
- ウ 図中の点線C に示す関係からは、設定した価格によって需要数量が変動す ることが分かる。ブランド化した製品では需要の価格弾力性が大きくなり、高 価格でも多くの販売数量の実現が可能となる。
- エ マーケティング費用は、管理費用などの間接費の製品配賦額や製造原価とい う直接費とは区別される、マーケティング活動に固有の費用として識別される。 DKJC-1C
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正解：ウ
解答：ウ
〔マーケティング・ミックスにおける価格の位置付け（最も不適切を選ぶ）〕
- ア（○）：点線Aの関係（マーケティング費用→需要数量）は、広告や営業に投下する費用が需要数量の増加を意図していることを示す。正しい。
- イ（○）：点線Bの関係（マーケティング費用と価格）は、価格水準が製品差別化の程度や販売経路の特徴など他のミックス属性の影響を受けることを示す。正しい。
- ウ（×・最も不適切）：点線Cは価格と需要数量の関係（需要曲線）を示す。ブランド化した製品では需要の価格弾力性は「小さく（非弾力的に）」なるのが通常で、価格弾力性が大きくなるとする点が誤り。また高価格でも多くの販売数量が実現できるという説明も不適切。
- エ（○）：マーケティング費用は、間接費の配賦額や製造原価といった費用とは区別される、マーケティング活動固有の費用として識別される。正しい。
よって ウ。