第19問
消費者需要理論に関し、消費の外部性を表す用語として、次の文中の空欄Ａおよ びＢに入る最も適切なものの組み合わせを下記の解答群から選べ。 「期間限定の商品です」という宣伝文句は Ａ 効果を、「現在売れています」 は Ｂ 効果を反映している。
- ア Ａ：ヴェブレン Ｂ：スノッブ
- イ Ａ：スノッブ Ｂ：バンドワゴン
- ウ Ａ：バンドワゴン Ｂ：スノッブ
- エ Ａ：バンドワゴン Ｂ：ラチェット ― ２３― ◇Ｍ１（２９５―２５）
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正解：イ
解答：イ
〔リード〕消費の外部性（他者の消費が自分の需要に影響する効果）の代表例。 ・スノッブ効果：他人と同じものは避け、希少なものを欲しがる効果。「期間限定」＝希少性を強調する宣伝はこれに対応（Ａ）。 ・バンドワゴン効果：多くの人が買っている（流行している）ほど需要が高まる効果。「現在売れています」＝流行の強調はこれに対応（Ｂ）。 （参考）ヴェブレン効果は高価格そのものが需要を高める誇示的消費。
- ア（×）：Ａ：ヴェブレンは誤り。「期間限定」は希少性＝スノッブ効果。
- イ（○）：Ａ：スノッブ、Ｂ：バンドワゴン。正しい組み合わせ。
- ウ（×）：ＡとＢが逆。「期間限定」がバンドワゴン、「現在売れています」がスノッブとなっており誤り。
- エ（×）：Ｂ：ラチェット（消費の歯止め効果）は消費の外部性ではなく時間的な消費習慣の効果で不適。
よって イ。