第36問

パッケージ・デザインに関する記述として、最も適切なものはどれか。

1. ア 多くのパッケージ・デザインにおいて蓋 ふた は左に回せば開くようになっているよ うに、パッケージでは人にある行動を自然に起こさせるアフォーダンスが重視さ れる。しかしコモディティ化が進む中、アフォーダンスとは異なる新しい使い方 の提案は、パッケージを通して差別化を図り、価値を高めやすい。
2. イ 消費者がブランドに対して抱くイメージに対してパッケージ・カラーは強く影 響を与えるため、食品パッケージの色を濃くすることによって濃い味の商品であ ることを伝達することができる。しかし、パッケージ・カラーの色の濃さが、実 際の商品の味覚にまで影響することはない。
3. ウ 脳の半球優位性に基づくと、パッケージにおいて画像は右に、文字は左に配置 したほうが商品の評価を高めることができるため、このルールはほとんどのパッ
4. エ ージ・デザインで採用されている。
5. オ パッケージにおける便宜価値は、開けやすい、使いやすい、持ちやすい、捨て やすいといったパッケージの改良によって高めることができる一方、感覚価値 は、パッケージ・デザインに対する情緒面の感覚が中身にまで移るような感覚転 移の効果を生じさせることによって高めることができる。
6. ブランドを他の文化圏へ拡張する際に、パッケージがブランド・エクイティの 維持や活用にどの程度役割を果たすかという点で評価される基準は、防御可能性 と呼ばれる。パッケージ上のネームやカラーは、拡張先の特徴や文化的意味合い を考慮しながら移転を進める必要がある。