第29問
次の文中の空欄Ａ〜Ｄに入る語句の組み合わせとして最も適切なものを、下記の 解答群から選べ。 P 氏はある酒屋の代目として店を継ぐことになった。代目からも聞いていた とおり、この店がある商店街は一昔前と比べると活気がなくなっている。 P 氏は自分の店の活性化策として Ａ ブランド商品を品揃えの中核に据 え、贈答用の小物や日常的に使用できる気の利いた雑貨もそのラインアップに加え た。美術大学で産業デザインを学び、コンテスト入賞経験を持つP 氏は仕入れた 商品に装飾を施すなど、 Ｂ 加工による独自の付加価値づくりを重視し、地 域の消費者のギフト需要を吸収するようになっていた。 P 氏はさらに先代の時代から懇意にしていた取引相手である中小の地方酒造メー カー数社の同世代経営者と連携を深めていく。P 氏は商店街の懸賞企画の一環で地 域消費者の家庭での食生活や外食の嗜好についての大規模なアンケート調査を実施 した。その結果、この地域市場には飲食料品の消費について明確な消費者クラスタ ーが存在することが分かった。 これを踏まえ、P 氏は各酒造メーカーと原材料段階までさかのぼった共同商品開 発に着手し、種類の日本酒を Ａ ブランド商品として導入した。その際、 作り手の顔が見えるように、それぞれの酒造メーカーの企業名も併記する形のブラ ンド名称を採用した。このようなブランド表記はダブル Ｃ と呼ばれる。 P 氏はこれら特異な商品を自店の Ｄ ブランドとして、商店街活性化のた めに活用しようと考えた。そして、地域の飲食店への卸売もスタートした。 U解答群W
- ア Ａ：地域 Ｂ：流通 Ｃ：マーク Ｄ：ラグジュアリー
- イ Ａ：ナショナル Ｂ：意匠 Ｃ：マーク Ｄ：小売店舗
- ウ Ａ：プライベート Ｂ：意匠 Ｃ：マーク Ｄ：ストア
- エ Ａ：プライベート Ｂ：自家 Ｃ：コンテンツ Ｄ：小売事業
- オ Ａ：プライベート Ｂ：流通 Ｃ：チョップ Ｄ：ストア DKJC-1C
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正解：オ
解答：オ
小売業のブランド戦略に関する空欄補充。A：小売業者が自店ブランドとして展開する商品は「プライベート（ブランド）」。B：仕入れた商品に装飾を施す等の付加価値づくりは「流通（加工）」。C：小売業者とメーカー双方のブランド名を併記する表記は「ダブルチョップ」（チョップ＝商標・銘）。D：自店ブランド＝「ストア（ブランド）」。
- ア（×）：A「地域」、C「マーク」、D「ラグジュアリー」が文意に合わない。
- イ（×）：A「ナショナル（ブランド）」はメーカーブランドで、自店ブランド化の文脈に反する。
- ウ（×）：C「マーク」、D「ストア」は妥当だが、Bの「意匠」が「装飾を施す等の付加価値づくり」を指す語として、Cの「ダブルマーク」も一般的呼称でなく不適。
- エ（×）：C「コンテンツ」、B「自家」が不適。
- オ（○）：A：プライベート／B：流通／C：チョップ／D：ストア。すべて文意に合致する。
よって オ。