第26問
次の文章を読んで、下記の設問に答えよ。 清涼飲料水の中のあるカテゴリは、年間を通して様々な機会に私たちが楽しむ飲 み物としてすっかり定着している。その生産量もこの10 年あまりの期間に10 倍以 上にも増加した。他の主要な飲料カテゴリと比較しても群を抜く伸びである。飲料 メーカーX 社は年後を目途にこのカテゴリへの新規参入を検討している。 それに先駆けて、X 社のマーケティング部門では、 ① このカテゴリの製品市場に おける市場占有率J金額ベースKについてのデータ分析を行った。それをもとに、 ② こ の市場の上位メーカーへの集中度がどのような状態になっているのかを検討するこ とにした。この時のデータを簡易的に整理したものが下表である。表中の｢その他｣ を分解してみると、30 社がそれぞれ％ずつの市場占有率を持つ構図が見られる。 順位 メーカー名 市場占有率J％K J金額ベースK Ａ社 25 Ｂ社 15 Ｃ社 15 Ｄ社 10 Ｅ社 5 その他 30 合計 100 DKJC-1C 30 J
設問1
K 文中の下線部①に示す｢市場占有率｣に関する記述として、最も適切なものはど れか。
- ア X 社が参入を検討している製品市場での上位社による累積占有率は70 ％ に達している。この市場で第位に位置するD 社の占有率は10 ％である。 これをいわゆるプロダクト・ポートフォリオ・マネジメントでの相対シェアと して換算すると0.55 となる。
- イ 寡占度が高い市場では、追随者JフォロワーKとしての新規参入が比較的容易 である。
- ウ 国内のある製品市場においての個別メーカーによる金額ベースの市場占有率 を算出するためには、a：｢自社の当該製品の国内向け出荷額｣、ｂ：｢当該製品 に関する国内の全事業者による出荷額｣、ｃ：｢当該製品に関する海外への輸出 額｣を用いる。算出式は、市場占有率J％K暗虻a／Jb 袷cK 飴庵100 となる。
- エ 表中のE 社はこのカテゴリにおいて極めて差別化水準の高い新製品を開発 し、高価格の小売形態を中心とする販売経路政策を通じて、価格プレミアム化 に成功した。このことから、出荷数量ベースでの同社の占有率は、売上高ベー スのそれと比べて低い値となっている。 J
設問2
K 文中の下線部②に示されているように、X 社のマーケティング部門はこの飲 料水カテゴリの製品市場への新規参入に向けた検討を重ねている。その一環とし てハーフィンダール指数の算出を行った。その算出結果として、最も近いものは どれか。
- ア 約0.05
- イ 約0.12
- ウ 約0.33
- エ 約0.50 DKJC-1C
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正解： 設問1 エ 設問2 イ
解答：設問1＝エ、設問2＝イ
市場占有率と市場集中度（ハーフィンダール指数）の問題。シェアはA25・B15・C15・D10・E5、その他30（30社×各1％）。
〔設問1〕市場占有率に関する記述として最も適切なもの。
- ア（×）：上位5社の累積占有率は25+15+15+10+5＝70％で正しいが、PPMの相対シェアは「自社シェア÷最大競争相手（首位企業）のシェア」。第4位D社（10％）の相対シェアは10÷25＝0.4であり、0.55は誤り。
- イ（×）：寡占度が高い市場ではフォロワーとしての新規参入はむしろ容易ではない。誤り。
- ウ（×）：国内市場占有率の算定で輸出額cを分母に加える式は不適切。国内市場規模に輸出は含めない。
- エ（○）：高差別化・高価格でプレミアム化に成功すると、単価が高い分、金額ベースのシェアは高めに出る一方、数量ベースのシェアは金額ベースより低い値になる。論理的に正しい。
よって設問1は エ。
〔設問2〕ハーフィンダール指数（HHI）の算出。各社シェア（小数）の二乗和。 0.25²＋0.15²＋0.15²＋0.10²＋0.05²＝0.0625＋0.0225＋0.0225＋0.01＋0.0025＝0.12。 その他30社は各0.01で、0.01²×30＝0.003。 合計＝0.12＋0.003＝約0.123 ≒ 0.12。
- ア（×）：約0.05は過小。
- イ（○）：約0.12。算出結果に最も近い。
- ウ（×）：約0.33は過大。
- エ（×）：約0.50は過大。
よって設問2は イ。