第30問
オリンピック、サッカーワールドカップ、野球など、スポーツとビジネスのかか わりは、従来よりもますます深くなってきている。そのような状況に関する記述と して、最も不適切なものはどれか。
- ア スポーツイベントに協賛し、冠スポーツ大会とすることで、企業イメージを高 めることが可能となる。
- イ 世界的なスポーツイベントに協賛し、関連機器を提供することにより、権威付 けを得られることになる。
- ウ 世界的なスポーツイベントに協賛し、競技場で広告看板を掲出することは、新 製品のブランドロイヤルティの確立が主な目的となっている。
- エ トップアスリートに用具を提供し、その選手やチームが活躍することによっ て、同等もしくは類似の用具の販売に寄与する。
- オ 入手が困難なスポーツイベントのチケットを配布することによって、プロモー ション効果を高めることができる。 ― ３６― ◇Ｍ３（７４３―８３）
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正解：ウ
解答：ウ
〔リード〕スポーツ・スポンサーシップとプロモーション効果に関する「最も不適切」型。各施策がねらう効果を正しく対応づけられるかが問われる。
- ア（○）：スポーツイベントに協賛し冠大会とすることで、企業名の露出と好意的連想により企業イメージを高めることができる。適切。
- イ（○）：世界的イベントに協賛し関連機器を提供することで、「公式に使われている」という**権威付け（信頼性の付与）**が得られる。適切。
- ウ（×・最も不適切）：競技場の広告看板掲出は、多くの観客・視聴者への露出によるブランド認知の向上・リーチ拡大が主目的であり、購買経験を通じて形成される「ブランドロイヤルティの確立」が主目的とはいえない。効果の対応づけが誤りでこれが正解。
- エ（○）：トップアスリートへの用具提供は、選手・チームの活躍を通じて同等・類似用具の販売促進に寄与する。適切。
- オ（○）：入手困難なイベントチケットを配布することは、希少性を活かした強いプロモーション効果を生む。適切。
よって ウ。