マーケティング
新製品開発
New Product Development (NPD)
概要
アイデア創出から市場投入まで、新製品を開発する体系的なプロセス。
詳細解説
新製品開発とは、アイデア創出→スクリーニング→コンセプト開発→事業性分析→試作品開発→テストマーケティング→市場導入の段階を経て、新たな製品を市場に投入するプロセスである。
新製品の成功率は低く、アイデアの段階から市場投入までに多くの候補が脱落する。ステージゲートプロセスで各段階の通過基準を設け、リスクを管理することが一般的である。近年はリーンスタートアップの考え方も注目されている。
試験対策のポイント
- 暗記必須：新製品開発プロセス＝①アイデア創出②スクリーニング③コンセプト開発・テスト④事業性分析⑤製品開発⑥テストマーケティング⑦市場導入。
- 頻出ポイント：市場導入のタイミング戦略（先発＝先発優位／後発）や、テストマーケティングの意義が問われる。
- 関連づけ：普及理論（ロジャース）・キャズム、ステージゲート法など開発管理手法とも結びつく。
事例・具体例
P&Gでは年間数千のアイデアから選別を重ね、最終的に市場投入される新製品は数十程度とされる。消費者インサイトに基づくアイデア創出を重視している。