第34問
製品の需要に関する記述として、最も適切なものはどれか。
- ア 環境やエネルギー保全などの公共的テーマと結びつけたデ・マーケティング は、対象市場の需要を抑制するため、そこから新たな代替市場を生み出す可能性 につながる。
- イ 健康や美容を意識する風潮が健康食品カテゴリーの需要を持続させている状態 のように、ある方向性や連続性を保ちながら一定期間、需要が長続きする状態の ことをファッドと呼ぶ。
- ウ 市場において優れた競争優位と成果をもたらしている企業の多くが顧客志向で あり、需要創造において最も有効なマーケティング・コンセプトである。
- エ 数量限定や地域限定のプロモーションは希少性の知覚を通して製品需要を増加 させるが、時間限定のプロモーションにはその効果がない。
- オ 頻繁に新たなデザインを導入することで、旧デザインの魅力度を低下させ、消 費者の買い替え需要を促そうとする計画的陳腐化は、SDGs の観点から、望まし いマーケティング手法である。
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正解：ア
解答：ア
製品の需要状態とマーケティング手法に関する問題。選択肢はア〜オの5つ。
- ア（○）：デ・マーケティングは需要を抑制する活動。環境・エネルギー保全などの公共的テーマと結びつけて特定製品の需要を抑制すると、その代替となる新たな市場（代替市場）を生み出す可能性につながる、という記述は適切。
- イ（×）：一定の方向性・連続性を保ちながら長期間続く需要は「トレンド」と呼ばれる。「ファッド」は短期間で急激に流行し急速に廃れる一過性の流行を指す。用語の取り違えで誤り。
- ウ（×）：顧客志向（マーケティング・コンセプト）は重要だが、「最も有効なマーケティング・コンセプト」と断定するのは過剰。社会志向（ソサイエタル・マーケティング）など顧客の利益と社会的利益を統合する考え方も重視されており、断定的な表現が不適切。
- エ（×）：時間限定（タイムセール等）のプロモーションも、入手機会の希少性の知覚を通じて需要を増加させる効果がある。「時間限定には効果がない」は誤り。
- オ（×）：計画的陳腐化は、まだ使える製品を意図的に古く見せて買い替えを促すもので、廃棄物増加など資源浪費につながる。SDGsの観点からは望ましくないとされ、「望ましい手法」とする点が誤り。
よって ア。