第36問
地域ブランディングの具体的な構築プロセスを示すためには、地域ブランドが有 する価値構造を分析し、長期的視点で価値創造のためのプランを描く必要がある。 下記の図は、基本価値、便宜価値、感覚価値、観念価値の4 つの価値によって構成 される製品のブランド価値構造を示したものである。これら4 つの価値を居住に関 連する地域空間ブランドに当てはめて考えてみた場合、以下の具体例ａ～ｄのどれ と対応するか。最も適切な組み合わせを下記の解答群から選べ。 観念価値 感覚価値 便宜価値 基本価値 【地域空間ブランドにおける価値の具体例】 ａ 非日常性や癒やしなど地域にまつわるイメージ ｂ 地域の立地条件や交通アクセスの良さ ｃ 地域が有するストーリーへの共感や自己啓発の場としての愛着 ｄ 地域の居住性に関わるライフラインの充実度
- ア 基本価値－ａ 便宜価値－ｄ 感覚価値－ｂ 観念価値－ｃ
- イ 基本価値－ａ 便宜価値－ｄ 感覚価値－ｃ 観念価値－ｂ
- ウ 基本価値－ｂ 便宜価値－ｄ 感覚価値－ｃ 観念価値－ａ
- エ 基本価値－ｄ 便宜価値－ｂ 感覚価値－ａ 観念価値－ｃ
- オ 基本価値－ｄ 便宜価値－ｂ 感覚価値－ｃ 観念価値－ａ
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正解：エ
解答：エ
製品のブランド価値構造（基本価値→便宜価値→感覚価値→観念価値）を地域空間ブランドに当てはめる。基本価値＝製品が機能するための最も基礎的な価値、便宜価値＝入手や利用の便利さ、感覚価値＝五感に訴える楽しさ・心地よさ、観念価値＝意味やストーリーへの共感・愛着。
- 基本価値＝ｄ（居住性に関わるライフラインの充実度＝住むための基礎的条件）
- 便宜価値＝ｂ（立地条件や交通アクセスの良さ＝利便性）
- 感覚価値＝ａ（非日常性や癒やしなどのイメージ＝感覚に訴える価値）
- 観念価値＝ｃ（ストーリーへの共感や自己啓発の場としての愛着＝意味的価値）
各選択肢を上記の対応と照合すると、
- ア（×）：基本＝ａ、感覚＝ｂ等が不一致。
- イ（×）：基本＝ａ、観念＝ｂ等が不一致。
- ウ（×）：基本＝ｂ、観念＝ａ等が不一致。
- エ（○）：基本＝ｄ、便宜＝ｂ、感覚＝ａ、観念＝ｃ で全て一致。
- オ（×）：感覚＝ｃ、観念＝ａ が不一致。
よって エ。