第33問
プロモーションに関する記述として、最も適切なものはどれか。
- ア ーズリレーテッド・マーケティングは、一般的に、当該企業の事業収益と関 連づけない。
- イ パブリシティについては、原則として、ニュース性の高い情報であれば、企業 がコントロールすることができる。
- ウ パブリックリレーションズでは、製品、人、地域、アイデア、活動、組織、さ らには国家さえも対象としてコミュニケーションを実施する。
- エ プロモーションミックスとは、広告、セールスプロモーション、パブリックリ レーションズ、インベスターズリレーションズのつの活動を、マーケティング 目標に応じて適切に組み合わせることをいう。 DKJC-1C
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正解：ウ
解答：ウ
プロモーション（コーズリレーテッド・マーケティング、パブリシティ、PR、プロモーションミックス）に関する「最も適切」型。
- ア（×）：コーズリレーテッド・マーケティングは、商品の売上の一部を社会的活動（コーズ）に寄付するなど、企業の事業収益と社会貢献を結びつける手法。「事業収益と関連づけない」とするのは誤り。
- イ（×）：パブリシティは、企業がメディアに情報提供しても、取り上げるかどうか・どう報じるかはメディア側が決めるため、企業は基本的にコントロールできない。「ニュース性が高ければ企業がコントロールできる」とするのは誤り。
- ウ（○）：パブリックリレーションズ（PR）は、製品・人・地域・アイデア・活動・組織、さらには国家までも対象として、広く関係構築のコミュニケーションを行う。適切。
- エ（×）：プロモーションミックスは一般に、広告・人的販売・セールスプロモーション・PR（パブリシティ）の組み合わせを指す。インベスターズリレーションズ（IR）は投資家向け活動でありプロモーションミックスの構成要素ではない。誤り。
よって ウ。