第32問
ブランドに関する記述として、最も不適切なものはどれか。
- ア 競争関係にある企業の技術水準が高い位置で平準化している状況では、同じ価 格帯の商品であれば機能的・品質的な違いを認めることが難しくなる。このよう な状態をパリティ(parity)と呼ぶ。それはコモディティ化の原因のひとつでもあ る。
- イ ブランド・エクイティとは、ブランド名やシンボルなどと結び付いて形成・蓄 積された無形の正味資産を指す。
- ウ ブランド・エクステンション(ブランド拡張)とは、ある製品カテゴリーにおい て確立されたブランド名を同種の製品カテゴリー内の新しい製品に活用すること である。
- エ ブランドの機能に従った分類を行うと、企業ブランドと製品ブランド(個別ブ ランド)に分けることができる。これらのブランドには、品質保証の役割(エンド ーサーとしての役割)や購買駆動機能(ドライバーとしての役割)がある。 DKJC-1C
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正解：ウ
解答：ウ
〔ブランドに関する記述（最も不適切を選ぶ）〕
- ア（○）：競合の技術水準が高い位置で平準化し、同価格帯で機能的・品質的差が見出しにくい状態をパリティ（parity）と呼び、コモディティ化の一因となる。正しい。
- イ（○）：ブランド・エクイティは、ブランド名やシンボルと結びついて形成・蓄積された無形の正味資産を指す。正しい。
- ウ（×・最も不適切）：ブランド・エクステンション（ブランド拡張）とは、確立されたブランド名を「異なる（別の）製品カテゴリー」の新製品に活用すること。「同種の製品カテゴリー内」での活用はライン拡張（ライン・エクステンション）であり、定義が誤り。
- エ（○）：機能による分類で企業ブランドと製品（個別）ブランドに分けられ、品質保証の役割（エンドーサー）や購買駆動機能（ドライバー）がある。正しい。
よって ウ。