第28問
インストアプロモーション（ISP）には価格主導型ISP と非価格主導型ISP があ る。価格主導型ISP として最も適切なものの組み合わせを下記の解答群から選べ。 ａ クロスマーチャンダイジング ｂ サンプリング ｃ 増量パック ｄ バンドル販売 U解答群W
- ア ａとｃ
- イ ａとｄ
- ウ ｂとｃ
- エ ｂとｄ
- オ ｃとｄ
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正解：オ
解答：オ
〔リード〕 ISPのうち「価格主導型」は、値引き・増量など実質的な価格訴求で購買を促す手法。「非価格主導型」は、陳列・実演・サンプル提供など価格以外の手段で訴求する手法。
- ａ クロスマーチャンダイジング（非価格）：関連商品を併せて陳列し関連購買を促す陳列手法であり、価格訴求ではない。
- ｂ サンプリング（非価格）：試供品の提供による訴求で、価格主導型ではない。
- ｃ 増量パック（価格）：同価格で容量を増やす＝実質値引きであり、価格主導型。
- ｄ バンドル販売（価格）：複数商品をセットにして割安価格で販売する手法で、価格主導型。
価格主導型は ｃ と ｄ の組み合わせ。
- ア（×）：ａとｃ。ａが非価格。
- イ（×）：ａとｄ。ａが非価格。
- ウ（×）：ｂとｃ。ｂが非価格。
- エ（×）：ｂとｄ。ｂが非価格。
- オ（○）：ｃとｄ。ともに価格主導型。
よって オ。