第30問

次の文章を読んで、下記の設問に答えよ。 電通『２００９年 日本の広告費』によれば、日本の２００９年の総広告費は年連続で 減少し、兆９，２２２億円となった。特に マスコミ媒体の広告費は年連続の減少 を記録した。こうした状況のなか、企業のマーケティングにおける コミュニケー ション戦略の新たな考え方が登場してきている。 （設問） 文中の下線部に関する記述として、最も不適切なものはどれか。

1. ア 新聞・雑誌といった印刷媒体は、広告変更の柔軟性は高いが、メッセージの 寿命は短い。
2. イ ターゲットを絞り込んで説得的なメッセージを発信するためには、テレビよ りもラジオや雑誌の方が適している。
3. ウ テレビ広告のコストは、そのリーチを勘案すれば必ずしも高いとはいえな い。
4. エ テレビ広告の場合、番組CM よりもスポットCM の方がタイミングやエリ
5. オ について柔軟な出稿が可能である。
6. ラジオはほぼ音声による訴求しかできないが、テレビよりもザッピングが少 ない。 （設問） 文中の下線部に関する記述として、最も不適切なものはどれか。
7. CGM（Consumer Generated Media：消費者生成型メディア）の普及に伴っ て、消費者が企業のマーケティング活動の成果に及ぼす影響は大きくなってい る。
8. ンターネット広告は、成果に応じた報酬を支払う取引が行われるため、費 用対効果を追求する広告主のニーズに適合している。
9. 検索サイトで検索されたときに、検索結果の上位に表示されるよう自社の
10. ェブページの内容を調整することをアフィリエイト・プログラムという。
11. ニュースサイトやブログ、マスコミ報道や消費者のクチコミなどは、企業や ブランドに対する信用や評判を得ることができるため、「アーンド・メディア （earned media）」と呼ばれている。
12. 複数の広告媒体を活用し、パソコンや携帯電話を通じてインターネットでの 検索や購買といった効果を発揮させることを目的とした媒体戦略は、クロス・ メディアと呼ばれる。