マーケティング

ブランド戦略

Brand Strategy

概要

ブランドの価値を構築・維持・強化するための体系的な戦略。

詳細解説

ブランド戦略とは、ブランドの認知度・イメージ・ロイヤルティを高め、持続的な競争優位を確立するための体系的な戦略である。ブランド拡張（既存ブランドで新カテゴリーに参入）やマルチブランド（同一カテゴリーで複数ブランド展開）などの方針を含む。

ブランド階層には企業ブランド・ファミリーブランド・個別ブランドがあり、それぞれの関係性を適切に管理することが重要である。PB（プライベートブランド）とNB（ナショナルブランド）の関係も戦略上の論点となる。

試験対策のポイント

暗記必須：ブランド戦略の体系＝個別ブランド・ファミリー（統一）ブランド・ブランドプラス・グレード・ダブルブランドなど。
頻出ポイント：ブランド拡張（既存ブランドを新製品に展開）とライン拡張（同一カテゴリ内で展開）の区別。製造業者ブランド（NB）と流通業者ブランド（PB）の対比も頻出。
関連づけ：ブランドの効果＝識別・品質保証・想起・差別化。ブランドエクイティの構築につながる。

事例・具体例

P&Gは「タイド」「アリエール」など個別ブランド戦略を採用し、それぞれのブランドが独立したイメージを持つ。一方、ソニーは企業ブランド戦略で統一感を重視している。