ライブコマースとは
ライブコマースとは、ライブ配信（生放送）を通じてリアルタイムに商品を紹介・販売するEC手法です。視聴者はその場で質問やコメントができ、配信者との双方向コミュニケーションを楽しみながら購買できる新しいショッピング体験です。
ライブコマースの市場動向
中国では「淘宝直播（タオバオライブ）」「抖音（ドウイン）」を中心にライブコマース市場が急成長し、2023年には約80兆円規模に達しました。日本でもInstagram、YouTube、LINE、自社ECサイトなどでライブコマースの導入が進んでいますが、まだ成長初期段階です。
ライブコマースの成功要因
①魅力的な配信者（商品知識と話術）、②限定感の演出（ライブ限定価格、数量限定）、③視聴者の質問にリアルタイム回答、④実際の使用感のデモンストレーション、⑤購入導線の簡略化（ワンクリック購入）。信頼性と臨場感が購買意欲を高めます。
日本市場での展望と課題
日本市場では、配信者の育成、視聴習慣の定着、購入導線の最適化が課題です。アパレル・コスメ・食品分野で導入が進んでおり、ブランドの世界観を伝えるメディアとしても注目されています。AIアバターによる24時間ライブ配信など、テクノロジーとの融合も進展しています。