インフルエンサーマーケティングとは
インフルエンサーマーケティングとは、SNS上で多くのフォロワーを持ち、購買行動に影響力を持つ「インフルエンサー」を起用して、商品やサービスのプロモーションを行うマーケティング手法です。従来の広告よりも自然な形で消費者にリーチできることが特徴です。
インフルエンサーの分類
フォロワー数による分類が一般的です。メガインフルエンサー（100万人以上）、マクロインフルエンサー（10万〜100万人）、マイクロインフルエンサー（1万〜10万人）、ナノインフルエンサー（1,000〜1万人）に区分されます。フォロワー数が少ないほどエンゲージメント率が高い傾向があります。
インフルエンサー選定のポイント
①ブランドとの親和性（価値観やイメージの一致）、②フォロワーの質（ターゲットとの一致度）、③エンゲージメント率（フォロワー数だけでなく反応率）、④過去のPR実績、⑤フォロワーの信頼度。フォロワー購入やボットの存在にも注意が必要です。
ステルスマーケティング規制
2023年10月より景品表示法に基づくステマ規制が施行され、広告であることを明示する義務があります。「#PR」「#広告」「#タイアップ」などの表記が必要です。消費者からの信頼を維持するためにも、透明性の高い情報発信が求められています。