TikTokマーケティングとは
TikTokマーケティングとは、ショート動画プラットフォーム「TikTok」を活用したマーケティング活動の総称です。日本では月間アクティブユーザー約2,700万人を擁し、10〜30代を中心にユーザー層が拡大しています。「レコメンド」アルゴリズムにより、フォロワー数に関係なく大きなリーチが可能です。
TikTokの広告フォーマット
①起動画面広告（アプリ起動時に全画面表示）、②インフィード広告（おすすめフィードに表示）、③ハッシュタグチャレンジ（ユーザー参加型キャンペーン）、④ブランドエフェクト（AR/フィルター）、⑤Spark Ads（オーガニック投稿を広告として配信）、⑥TikTok Shop（EC連携）。
TikTokコンテンツ制作のポイント
①冒頭1〜2秒のフック（スワイプを止める仕掛け）、②トレンド音源やフォーマットの活用、③教育的・ハウツー系コンテンツの高い完視聴率、④「広告感」を排除したネイティブ感、⑤縦型・全画面を活かした没入感のある映像、⑥15〜60秒の適切な動画長。
TikTok SEO（検索対策）
Z世代の約40%がGoogle検索よりもTikTok/Instagramで情報検索するとの調査結果があり、TikTok内の検索最適化が重要性を増しています。キャプションへのキーワード挿入、ハッシュタグの最適化、テロップへのキーワード埋め込みなど、TikTok版SEOが注目されています。