ターゲティングとは
ターゲティングとは、セグメンテーションで分割した市場の中から、自社が注力すべきターゲット市場（セグメント）を選定するプロセスです。限られた経営資源を最も効果的に投入できる市場を見極めることが目的です。
ターゲティングの3つの戦略
①無差別型マーケティング：市場全体を1つのセグメントとして扱い、同一の施策を展開します（例：コカ・コーラ）。②差別型マーケティング：複数のセグメントそれぞれに異なる施策を展開します（例：トヨタの車種ラインナップ）。③集中型マーケティング：特定の1つまたは少数のセグメントに経営資源を集中します（例：高級ブランド）。
ターゲット市場の評価基準
ターゲット市場を評価する際は、セグメントの規模と成長性、セグメントの構造的魅力度（競合の強さ、代替品の脅威など）、自社の目標とリソースとの適合性を総合的に判断します。
マイクロターゲティングの登場
デジタル技術の進化により、個人レベルでのターゲティング（マイクロターゲティング）が可能になりました。SNS広告やリスティング広告では、個人の興味関心、検索履歴、位置情報などに基づいた精緻なターゲティングが実現されています。