PEST分析とは
PEST分析とは、企業を取り巻くマクロ環境を「Political（政治的要因）」「Economic（経済的要因）」「Social（社会的要因）」「Technological（技術的要因）」の4つの観点で分析するフレームワークです。ハーバード大学のフランシス・アギラーが原型を提唱し、コトラーが普及させました。
4つの分析要素
Political（政治）：法規制、税制、政治動向、業界規制、貿易協定など。Economic（経済）：景気動向、金利、為替、インフレ率、失業率、GDP成長率など。Social（社会）：人口動態、ライフスタイルの変化、価値観の変化、教育水準など。Technological（技術）：技術革新、R&D動向、デジタル化、特許、テクノロジーの普及度など。
PEST分析の拡張版
PESTに「Environmental（環境）」と「Legal（法律）」を加えた「PESTEL分析」や、「Ethical（倫理）」を加えた「STEEPLE分析」などの拡張版も存在します。SDGsやESGへの関心の高まりにより、環境要因の分析がより重視されています。
PEST分析の活用場面
新規事業の立ち上げ、海外市場への進出、中長期経営計画の策定などの場面で活用されます。SWOT分析の「機会」と「脅威」の洗い出しにPEST分析を活用することで、より網羅的な外部環境分析が可能になります。