リサーチ倫理とは
リサーチ倫理とは、市場調査やマーケティングリサーチを実施する際に遵守すべき倫理的原則と行動基準です。調査対象者のプライバシー保護、自発的な参加の保証、データの適切な取り扱いなど、リサーチ活動における倫理的な配慮を包括します。日本マーケティング・リサーチ協会（JMRA）やESOMARの綱領が業界標準として参照されています。
リサーチ倫理の基本原則
①インフォームドコンセント（調査目的・内容を説明した上で自発的な同意を得る）、②匿名性の保証（個人が特定される形でのデータ公開の禁止）、③参加の自由と離脱の権利（いつでも調査参加を中止できる）、④データの目的外利用の禁止、⑤対象者への不利益の回避、⑥調査結果の正確な報告（データの改ざん・捏造の禁止）。これらは国際的に共通した原則です。
個人情報保護と法的規制
日本では個人情報保護法の改正により、リサーチにおける個人情報の取り扱いがより厳格化されています。①個人情報の取得時の利用目的の明示、②第三者提供時の同意取得、③保有個人データの開示・訂正・削除請求への対応、④安全管理措置の実施が求められます。EUのGDPR（一般データ保護規則）に対応が必要な場合は、さらに厳格な基準の遵守が求められます。
デジタル時代のリサーチ倫理の課題
デジタル技術の進化に伴い、新たな倫理的課題が生じています。①ソーシャルリスニングにおける公開データの利用とプライバシーの境界、②ビッグデータの匿名化（再特定化のリスク）、③AIによるプロファイリングと個人の権利、④子ども・高齢者など脆弱な対象者への配慮、⑤ニューロマーケティングの倫理的課題。技術の進歩に倫理規範が追いつくよう、業界全体での議論と基準の更新が求められています。