ニューロマーケティングとは
ニューロマーケティングとは、脳科学（神経科学）や生理心理学の知見・技術を活用して、消費者の無意識の反応や意思決定プロセスを研究するリサーチ手法です。消費者がアンケートやインタビューでは表現しきれない無意識の感情反応、注意、記憶のメカニズムを直接測定することで、より深い消費者理解を目指します。
ニューロマーケティングの測定技術
①fMRI（機能的磁気共鳴画像法）ー 脳の活性化領域をリアルタイムに画像化、②EEG（脳波計）ー 脳の電気的活動を測定し、注意・覚醒・感情価を推定、③アイトラッキング（視線追跡）ー 視線の動きと停留を記録、④GSR（皮膚電気反応）ー 感情的覚醒レベルを測定、⑤表情認識（フェイシャルコーディング）ー 微表情から感情反応を分析、⑥心拍変動分析。これらを組み合わせることで、多面的な無意識の反応を把握します。
ニューロマーケティングの活用場面
①広告・CMの効果測定（視覚的注意、感情反応、記憶への定着度）、②パッケージデザインの最適化（視線の流れ、情報認知の順序）、③店頭ディスプレイの評価（棚割りの最適化）、④Webサイト・アプリのUX評価（操作性、情報探索行動）、⑤ブランドに対する潜在的態度の測定（IAT：潜在連合テスト）。従来の自己申告型調査では得られない、消費者の真の反応を客観的に測定できます。
ニューロマーケティングの課題と展望
①コストが高い（fMRI等の装置と専門人材が必要）、②実験環境と実際の消費場面の乖離、③少人数の測定結果の一般化の限界、④結果解釈の複雑さ（脳の活動と消費者行動の因果関係は単純ではない）、⑤倫理的な懸念（消費者の無意識を操作することへの批判）。技術の進化とコストの低下により、簡易型のEEGやウェアラブルデバイスを用いた実践的な活用が拡大しつつあります。