CLT（会場調査）とは
CLT（Central Location Test：会場調査）とは、指定された調査会場に対象者を集め、製品の試食・試飲・試用や広告素材の評価を行う調査手法です。調査環境を統一的にコントロールできるため、対象者間で同一条件での評価が可能です。食品・飲料・化粧品・日用品のリサーチで頻繁に用いられています。
CLTの実施形態
①ストリートキャッチ型（商業施設や駅前で通行人を勧誘して調査に参加してもらう）、②事前リクルート型（パネルや名簿からあらかじめ対象者を招集）。調査会場は調査専用会場（テストキッチン、インタビュールーム等）を使用することが一般的です。調査人数は100〜300名程度が標準的で、比較対象の数や評価手法に応じて設計します。
CLTのメリットと活用場面
①調査環境のコントロール（温度、照明、提示方法の統一）、②実物を体験してもらえる（試食、試飲、試触）、③対象者の反応をその場で観察できる、④回答の即時収集が可能。活用場面としては、新商品の味覚テスト、パッケージデザインの評価、広告クリエイティブの事前テスト、既存製品のリニューアル評価などが代表的です。
CLT実施上の注意点
①順序効果の排除（複数製品を評価する際は提示順序をローテーション）、②ハロー効果への配慮（先入観が評価に影響しないよう、ブランド名の有無を検討）、③試食・試飲の量と時間の統一、④会場の立地と対象者の代表性（都市部の繁華街で実施する場合、特定の属性に偏る可能性）、⑤調査員のトレーニング。CLTの結果はHUT（自宅使用テスト）と異なる場合があるため、両手法の特性を理解した上で使い分けることが重要です。