コンセプトテストとは
コンセプトテストとは、新製品やサービスの企画段階で、そのコンセプト（基本的な製品アイデアや価値提案）がターゲット消費者に受け入れられるかを事前に検証する調査です。製品開発に大きな投資をする前に市場の反応を確認できるため、開発リスクの低減とリソースの最適配分に貢献します。
コンセプトテストの評価項目
コンセプトテストでは一般的に、①購入意向（Top2ボックス：「ぜひ買いたい」+「買いたい」の割合）、②新奇性（新しさ・ユニークさ）、③関連性（自分のニーズとの合致度）、④信憑性（コンセプトの説得力・信頼性）、⑤価格受容性（提示価格への許容度）を評価します。これらを総合的に判断し、コンセプトの市場ポテンシャルを推定します。
コンセプトテストの手法
①モナディック法（1つのコンセプトのみを評価）、②シーケンシャルモナディック法（複数コンセプトを順に評価）、③ペアワイズ比較法（2つずつ比較評価）、④コンジョイント分析との組み合わせ。コンセプトの提示方法も、テキストのみ、ビジュアルボード、動画、プロトタイプなど、開発段階に応じて選択します。コンセプトの表現精度が結果を大きく左右するため、提示物の品質管理が重要です。
コンセプトテストのノーム値と判断基準
コンセプトテストの結果は、過去の調査データの蓄積（ノーム値＝基準値）と比較して評価します。リサーチ会社は業種・カテゴリ別のノーム値データベースを保有しており、テスト結果がノーム値を上回るかどうかで「Go/No-Go」の判断を行います。ただし、コンセプトテストは潜在的な市場の可能性を完全に予測するものではなく、破壊的イノベーションは低評価になりやすいという限界もあります。