SEOとは
SEO（Search Engine Optimization：検索エンジン最適化）とは、GoogleやBingなどの検索エンジンの検索結果ページ（SERP）で自社のWebページを上位に表示させるための施策全般を指します。広告費をかけずに検索結果からの流入（オーガニックトラフィック）を獲得できるため、デジタルマーケティングの基本施策として重視されています。
SEOの3つの柱
①テクニカルSEO：サイトの技術的な基盤整備（クロール最適化、ページ速度改善、モバイル対応、構造化データ）。②コンテンツSEO：検索意図に合致した高品質なコンテンツの作成（キーワード選定、E-E-A-T対応）。③外部SEO：他サイトからの被リンク（バックリンク）の獲得やサイテーション。
E-E-A-T
Googleが重視する品質評価基準「E-E-A-T」は、Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の頭文字です。特にYMYL（Your Money or Your Life）領域（健康、金融など）では、E-E-A-Tが高いコンテンツが上位表示されやすくなっています。
SEOの最新動向
AI Overview（SGE）の登場により、検索結果の表示方法が変化しています。ゼロクリック検索（検索結果ページで完結する検索）の増加、音声検索への最適化、Core Web Vitalsの重視など、SEOは常に進化しています。ユーザーにとって有益なコンテンツを提供するという基本姿勢は変わりません。