SEMとは
SEM（Search Engine Marketing：検索エンジンマーケティング）とは、検索エンジンを活用したマーケティング活動の総称です。広義ではSEO（自然検索対策）とリスティング広告（有料検索広告）の両方を含みますが、実務では主にリスティング広告を指すことが多くなっています。
SEOとSEMの関係
SEOは検索結果のオーガニック枠での上位表示を目指す無料施策、SEMはそれに加えて検索連動型広告などの有料施策を含む上位概念です。SEOは効果が出るまで時間がかかりますが持続性が高く、リスティング広告は即効性がありますが費用が発生し続けます。両者を組み合わせた「サーチマーケティング」が最も効果的です。
SEMの主要施策
①リスティング広告（Google広告、Yahoo!広告）、②ショッピング広告（商品画像付きの検索広告）、③動的検索広告（DSA：サイト内容に基づく自動広告生成）、④ローカル検索対策（Googleビジネスプロフィール）、⑤SEO（コンテンツ最適化、技術的最適化）。
SEMの効果測定
SEMの主要指標として、インプレッション数、クリック率（CTR）、クリック単価（CPC）、コンバージョン率（CVR）、顧客獲得単価（CPA）、広告費用対効果（ROAS）などがあります。これらの指標をモニタリングし、継続的に最適化することがSEM運用の基本です。