ランディングページとは
ランディングページ（LP：Landing Page）とは、広義には「ユーザーが最初に着地（ランディング）するページ」、狭義には「コンバージョン（購入、申込み、資料請求など）を獲得することに特化した1ページ完結型のWebページ」を指します。日本のマーケティング実務では狭義の意味で使われることが多いです。
LPの基本構造
効果的なLPの一般的な構造は、①ファーストビュー（キャッチコピー＋メインビジュアル＋CTA）、②課題の提起（ユーザーの悩みへの共感）、③解決策の提示（商品・サービスの紹介）、④ベネフィットの訴求、⑤実績・お客様の声（社会的証明）、⑥料金・プラン、⑦よくある質問（FAQ）、⑧最終CTA。ページ内でストーリーを展開し、最終的にアクションに導きます。
LPO（ランディングページ最適化）
LPO（Landing Page Optimization）は、LPのコンバージョン率を改善するプロセスです。A/Bテストでヘッドライン、CTA、画像、フォームなどの要素を検証し、最も効果的なバージョンを特定します。ヒートマップ分析やスクロール率の分析も有効な手法です。
LPの注意点
①ファーストビューで離脱されないよう、3秒で何のページかを伝える。②CTAボタンは目立つ色・サイズで複数箇所に配置する。③フォームの入力項目は最小限にする（入力項目が1つ減るとCVRが数%改善するケースも）。④モバイルファーストで設計する（アクセスの7割以上がスマートフォン）。