インプレッションとは
インプレッション（Impression：imp）とは、広告やコンテンツがユーザーの画面に表示された回数のことです。「表示回数」とも呼ばれ、デジタルマーケティングにおける最も基本的な計測指標の一つです。同じユーザーに3回表示されれば3インプレッションとカウントされます。
インプレッションとリーチの違い
インプレッションは「表示回数」、リーチは「表示されたユニークユーザー数」です。1人のユーザーに3回広告が表示された場合、インプレッション＝3、リーチ＝1となります。フリークエンシー（1人あたりの平均表示回数）＝インプレッション÷リーチ で算出できます。
インプレッションの活用場面
ブランド認知やリーチ拡大が目的の場合、インプレッション数が重要なKPIとなります。CPM（Cost Per Mille：1000インプレッションあたりのコスト）課金の広告では、インプレッション数に基づいて費用が発生します。ディスプレイ広告や動画広告で広く使われる課金モデルです。
ビューアブルインプレッション
従来のインプレッションには「画面に実際に表示されていない」ケース（ページの下部で表示される前にユーザーが離脱など）も含まれていました。IAB（Interactive Advertising Bureau）の基準では、広告面積の50%以上が1秒以上（動画は2秒以上）画面に表示された場合を「ビューアブルインプレッション」として計測します。