ディスプレイ広告とは
ディスプレイ広告とは、Webサイトやアプリの広告枠に表示されるバナー、画像、動画、テキスト形式の広告です。Googleディスプレイネットワーク（GDN）やYahoo!ディスプレイ広告（YDA）が代表的なプラットフォームで、リーチの広さと視覚的な訴求力が特徴です。
リスティング広告との違い
リスティング広告は「検索している（顕在層）」ユーザーに表示されますが、ディスプレイ広告は「閲覧している（潜在層）」ユーザーに表示されます。リスティングが「プル型」であるのに対し、ディスプレイは「プッシュ型」の広告です。認知拡大やブランディングに適しています。
ディスプレイ広告のターゲティング
①コンテンツターゲティング（関連するWebサイトのコンテンツに合わせて表示）、②リマーケティング（自社サイト訪問者に再度広告を表示）、③オーディエンスターゲティング（年齢、性別、興味関心に基づく配信）、④類似オーディエンス（既存顧客に似たユーザーへの配信）。
ディスプレイ広告の効果測定
クリック率（CTR）だけでなく、ビュースルーコンバージョン（広告を見たがクリックせず、後日コンバージョンした数）も重要な指標です。ディスプレイ広告はクリック率が低い傾向にありますが、認知形成やリマインド効果など、間接的な貢献も大きい広告手法です。