CTRとは
CTR（Click Through Rate：クリック率）とは、広告やリンクが表示された回数（インプレッション数）に対して、実際にクリックされた割合を示す指標です。「クリック数 ÷ インプレッション数 × 100」で算出されます。広告やコンテンツの魅力度・関連性を測る基本指標です。
CTRの目安
CTRは広告の種類によって大きく異なります。リスティング広告の平均CTRは3〜5%程度、ディスプレイ広告は0.3〜0.5%程度が一般的です。Google検索のオーガニック結果では、1位が約30%、2位が15%、3位が10%程度のCTRとされています。
CTRを改善する方法
①広告の場合：魅力的な見出し、明確なCTA（行動喚起）、広告表示オプションの活用、ターゲティングの精度向上。②SEOの場合：タイトルタグの最適化、メタディスクリプションの改善、構造化データの実装（リッチスニペット表示）。③メールの場合：件名の工夫、配信時間の最適化、パーソナライゼーション。
CTRと品質スコアの関係
Google広告では、CTRは品質スコアの最も重要な構成要素です。CTRが高い＝ユーザーにとって関連性の高い広告と判断され、品質スコアが向上します。結果としてCPCが下がり、広告の費用対効果が改善されます。CTRの改善は広告運用の最優先課題です。