第32問
VMD における３つの基本的な要素のうち、IP（Item Presentation）の目的と具体 的な手法に関する記述として、最も適切なものはどれか。
- ア 売場全体のコンセプトを視覚的に表現するために、大型のプロップスを用い る。
- イ 売場に立ち寄った顧客が商品を選びやすくするために、フェイスアウトでハン ガー陳列する。
- ウ 売場のテーマを演出するために、マネキンを用いて関連商品をディスプレイす る。
- エ 特定の売場への立ち寄りを増やすために、POP などを用いて季節感を演出す る。
- オ 劣位置の売場への立ち寄りを促すために、商品を山積みしてボリューム感を演 出する。
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正解：イ
解答：イ
VMD（ビジュアル・マーチャンダイジング）の3要素は VP（Visual Presentation）＝店舗・売場全体のコンセプト演出（ショーウインドウ等）、PP（Point of Sales Presentation）＝売場ごとの販売ポイント提示（マネキン・テーマ演出等で立ち寄りを誘導）、IP（Item Presentation）＝個々の商品を選びやすく分類・整理して見せる陳列。本問はIPの目的（顧客が商品を選びやすくする）と手法を問う。
- ア（×）：売場全体のコンセプトを大型プロップス（演出小道具）で視覚表現するのは VP の手法。
- イ（○）：売場に立ち寄った顧客が商品を選びやすくするためにフェイスアウト（前出し）でハンガー陳列するのは IP の典型的手法。記述どおり正しい。
- ウ（×）：マネキンで関連商品をディスプレイし売場テーマを演出するのは PP の手法。
- エ（×）：特定売場への立ち寄りを増やすためPOP等で季節感を演出するのは PP の手法。
- オ（×）：劣位置売場への立ち寄りを促すための山積み・ボリューム演出は PP（立ち寄り誘導）の手法。
よって イ。