第34問
PR（パブリック・リレーションズ）に関する記述として、最も適切なものはどれ か。
- ア PR の定義には、広報誌、ロビー活動、サンプル配布、プレスキット、セミ ナー、OOH が含まれる。
- イ ダイレクト・レスポンスとは、マスメディアを用いて特定のターゲットを対象 としたメッセージを送り、直接反応を得るプロモーションであり、特定顧客との 関係を構築するためのツールとして用いられてきた。
- ウ プロモーションの具体的な手法については、伝統的な分類では、広告、販売促 進、ダイレクト・レスポンスおよびパブリシティをプロモーション・ミックスと してきた。
- エ ペイド・パブリシティは、企業が取材費や記事制作経費などを負担することに よってメディアに記事やニュースを掲載してもらう方法であり、実質的には広告 と捉えることができる。
▼ 解答・解説を見る
正解：エ
解答：エ
PR（パブリック・リレーションズ）とプロモーション・ミックスの論点。
- ア（×）：OOH（屋外広告）は広告に分類されるものであり、PRの定義に含めるのは不適切。サンプル配布も販売促進に近い。PRの手法としての列挙として誤り。
- イ（×）：ダイレクト・レスポンスは、ダイレクトメールや電話など特定顧客に直接働きかけて反応を得る手法。「マスメディアを用いて」という記述が中心的特徴と合わず不適切。
- ウ（×）：伝統的なプロモーション・ミックスは「広告・販売促進・人的販売・パブリシティ（PR）」の4つとされる。「ダイレクト・レスポンス」を含め人的販売を外す分類は伝統的分類として誤り。
- エ（○）：ペイド・パブリシティは、企業が取材費・記事制作費等を負担して記事・ニュースを掲載してもらう手法であり、対価を払う点で実質的に広告に近い。適切。
よって エ。