第33問
コミュニケーションに関する記述として、最も適切なものはどれか。
- ア 広告炎上問題や動画投稿サイト上の広告問題など、インターネットの普及に伴 う広告倫理の問題が指摘されるなか、「インターネット広告倫理綱領」が制定され たことによって、倫理的に問題のあるインターネット広告は大幅に減少してい る。
- イ 特定のブランドに興味をもつ消費者が集まるインターネット上のブランド・コ ミュニティはブランド・ページと呼ばれ、企業のサイト内にあるブランド・コ ミュニティと比べ、オープン・アクセスと閲覧者の幅広さという点は同じである が、情報拡散という点で優れている。
- ウ 日本においてインターネット広告費はプラス成長を続けており、新型コロナウ
- エ ルス感染症（COVID-19）の影響下でも2020 年のインターネット広告費は成長 を維持した。
- オ メディア・マルチタスキングのうち、テレビ、スマートフォン、タブレットな どの画面を複数使用することはマルチ・スクリーニングと呼ばれ、同時に複数の メディアに注意を向けることになるため、単一メディアに接するときよりも広告 効果は低下する。
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正解：ウ
解答：ウ
広告・メディアに関するコミュニケーションの記述の適否を問う。
- ア（×）：「インターネット広告倫理綱領」の制定により倫理的に問題のある広告が「大幅に減少した」という事実はなく、断定が誤り。
- イ（×）：特定ブランドに関心をもつ消費者が集まるネット上のコミュニティを「ブランド・ページ」と呼ぶのは不正確で、企業サイト内のものとオープン性・閲覧者の幅が「同じ」とする説明も誤り。
- ウ（○）：日本のインターネット広告費はプラス成長を続けており、COVID-19の影響下でも2020年のインターネット広告費は成長を維持した。正しい。
- エ（×）：マルチ・スクリーニングが「常に広告効果を低下させる」とは限らず、補完的に作用して効果を高める場合もある。一律に低下するとする断定は誤り。
よって ウ。