第43問
ある企業が同じ商品を つの異なるWEB サイトで、それぞれバナー広告A〜E を掲載している。このとき、あるか月で下表のような結果が得られたとする。こ こでクリック単価はユニークな顧客がクリックしたときに発生する金額、クリック 顧客数は各広告をクリックしたユニークな顧客数、広告費は当該広告をクリックさ れたことによって生じた総広告費用、商品購買客数は当該広告によって商品購買に 至ったユニークな顧客数とする。 コンバージョンレート(CVR)によってバナー広告を評価するとき、最も効率的 なバナー広告はどれか。下記の解答群から選べ。 バナー広告 クリック単価 (円) クリック顧客数 (人) 広告費 (円) 商品購買客数 (人) Ａ 100 600 60,000 7 Ｂ 50 200 10,000 4 Ｃ 250 100 25,000 1 Ｄ 200 250 50,000 4 Ｅ 150 150 22,500 4 解答群
- ア Ａ
- イ Ｂ
- ウ Ｃ
- エ Ｄ
- オ Ｅ DKJC-1D
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正解：オ
解答：オ
コンバージョンレート（CVR）＝商品購買客数÷クリック顧客数。値が高いほど効率的。各広告で計算する。
- ア Ａ（×）：7÷600≒1.17%
- イ Ｂ（×）：4÷200＝2.00%
- ウ Ｃ（×）：1÷100＝1.00%
- エ Ｄ（×）：4÷250＝1.60%
- オ Ｅ（○）：4÷150≒2.67% で最も高い
CVRが最大となるのはＥ。
よって オ。