第2問
プロダクト・ポートフォリオ・マネジメントに関する記述として、最も適切なも のはどれか。
- ア 競争優位性のある｢金のなる木｣事業は、分野の将来性に大きな魅力はなく、さ らなる資金投下には資金効率からの判断が必要である。
- イ 市場成長率の高い｢花形商品｣事業からの大きな余剰資金と｢問題児｣事業の売却 で得た資金は、衰退期に入った業界の｢金のなる木｣事業に集中的に投入して市場 地位を維持することが重要である。
- ウ 市場成長率の高い｢花形商品｣事業の生み出す余剰資金は大きいので、その資金 を｢問題児｣事業に分散して投入を図ることが重要である。
- エ プロダクト・ポートフォリオ・マネジメントでは、事業への資金の投入量は自 社の相対的な市場シェアで決まると考える。
- オ プロダクト・ポートフォリオ・マネジメントは、キャッシュフローの観点から 企業の事業戦略の方向性を示し、事業間のキャッシュフローのアンバランスを許 容している。 DKJC-1C
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正解：ア
解答：ア
PPMは「市場成長率（資金需要）」と「相対的市場シェア（資金創出力）」の2軸で事業を花形・金のなる木・問題児・負け犬に分類し、キャッシュフローのバランスから資源配分を考える手法である。
- ア（○）：「金のなる木」は高シェアで余剰資金を生むが、市場成長率が低く将来性に乏しい。したがって追加投資は資金効率を慎重に判断する必要がある。正しい記述。
- イ（×）：余剰資金（金のなる木が生む）は、成長性のある「問題児」や「花形」へ投入するのが定石。衰退業界の「金のなる木」に集中投入するのは資金の効率的活用に反する。また「花形」は高シェアだが成長への再投資も大きく、必ずしも大きな余剰を生むとは限らない。
- ウ（×）：花形が生む資金を問題児に「分散」投入するのは誤り。問題児は将来花形となりうる有望事業を「選択・集中」して投資すべきで、分散投資は資源効率を損なう。
- エ（×）：資金の投入量は相対的市場シェアのみで決まるのではなく、市場成長率（資金需要）との組み合わせで決まる。
- オ（×）：PPMはキャッシュフローのアンバランス（資金余剰事業と資金需要事業の存在）を許容するのではなく、全社的に均衡させ最適配分することを目的とする。
よって ア。