第34問
有料で販売される印刷媒体に加えて、無料で配布される印刷媒体が多数発行され ている。この無料印刷媒体に関して、最も不適切なものはどれか。
- ア この媒体の広告主は、有料印刷媒体を購入しない層をターゲットにすることが できる。
- イ この媒体への接触をきっかけとして、有料媒体へ誘引することも可能である。
- ウ 地域限定版の媒体は、その地域のクーポン情報が入手できるために、読者の期 待が高い。
- エ 媒体としての信頼を得ることができると、メディアミックスが有効に作用す る。
- オ 配布場所を頻繁に変えることによって、読者に有効に配布することができる。 ― ３４― ◇Ｍ３（０２３―７５）
▼ 解答・解説を見る
正解：オ
解答：オ
〔リード〕無料印刷媒体（フリーペーパー等）は、広告収入で成立し、有料媒体を買わない層にも届く・地域密着のクーポン等で読者期待を得られるといった強みを持つ。安定的に読者へ届けるには配布場所を固定し定着させることが重要。「最も不適切」を選ぶ。
- ア（○）：有料媒体を購入しない層をターゲットにできる。無料媒体の特徴として正しい。
- イ（○）：無料媒体への接触をきっかけに有料媒体へ誘引することも可能。正しい。
- ウ（○）：地域限定版は地域のクーポン情報が得られ、読者の期待が高い。正しい。
- エ（○）：媒体への信頼が得られれば、他メディアと組み合わせるメディアミックスが有効に作用する。正しい。
- オ（×）：無料媒体は配布場所を固定して読者に定着させてこそ安定的に届く。配布場所を頻繁に変えると、見込み読者に継続的・確実に届かなくなり、有効な配布にならない。これが最も不適切。
よって オ。