経営戦略論

事業ライフサイクル

Business Life Cycle

概要

事業が導入期・成長期・成熟期・衰退期を経て変化する過程。

詳細解説

事業ライフサイクルとは、製品や事業が市場に投入されてから撤退するまでの過程を、導入期・成長期・成熟期・衰退期の4段階で捉える概念である。各段階で競争環境や必要な戦略が異なる。

導入期は研究開発投資が必要で赤字が多く、成長期は売上急増と競合参入、成熟期は市場飽和と価格競争、衰退期は需要減少と撤退判断が課題となる。各段階に応じた戦略転換が重要である。

試験対策のポイント

暗記必須：導入期・成長期・成熟期・衰退期の4段階。各段階で売上・利益・競争状況・適切な戦略が変化する。
頻出ポイント：導入期は利益が出にくく、成長期に利益が拡大、成熟期に競争激化、衰退期に縮小という基本パターン。
関連づけ：製品ライフサイクル（PLC）と同じ考え方。PPMの市場成長率の軸とも対応する。

事例・具体例

固定電話は衰退期、スマートフォンは成熟期、EVは成長期、量子コンピュータは導入期にあるといえる。