PESOモデルとは
PESOモデルとは、Paid（有料メディア）、Earned（獲得メディア）、Shared（共有メディア）、Owned（自社メディア）の4種類のメディアを統合的に活用するPR・コミュニケーション戦略のフレームワークです。PRコンサルタントのジニ・ディートリッヒが2014年に提唱し、従来の「トリプルメディア（Paid・Earned・Owned）」にShared（SNS）を加えた進化版として、現代のPR戦略の標準的なフレームワークとなっています。
PESOの4メディアの役割
①Paid（広告・スポンサード）：リーチの拡大と認知度向上。SNS広告、ネイティブ広告、記事広告など。②Earned（メディア掲載・口コミ）：第三者による発信で信頼性が最も高い。パブリシティ、レビュー、受賞。③Shared（SNSでの共有・拡散）：ユーザーによる自発的な共有。UGC、シェア、コメント。④Owned（自社メディア）：完全にコントロール可能な情報発信基盤。コーポレートサイト、ブログ、メルマガ。
PESOメディアの相互連携
PESOモデルの真価は、4メディアを相互に連携させることにあります。例えば、①Ownedメディアで質の高いコンテンツを制作→②Paid広告で初期のリーチを獲得→③コンテンツがSNSでShared（拡散）される→④話題性が生まれEarnedメディア（ニュース記事）に取り上げられる→⑤記事がさらにSharedされる、という好循環を生み出します。一つのメディアだけに依存するのではなく、相乗効果を最大化する統合アプローチが重要です。
PESOモデルの実践ポイント
①各メディアのKPIを明確に設定する（Paid＝リーチ・クリック数、Earned＝掲載数・論調、Shared＝シェア数・エンゲージメント、Owned＝PV・滞在時間）、②一貫したコアメッセージをPESO全体で統一する、③ターゲットセグメントごとに最適なメディアミックスを設計する、④各メディアの効果を定期的に分析し、予算配分を最適化する。PESOモデルはPR部門だけでなく、マーケティング部門との連携のもとで運用されるべきフレームワークです。