デジタルPRとは
デジタルPRとは、オンラインメディア、Webメディア、ブログ、SNSなどのデジタルチャネルを通じてブランドの認知度向上と信頼性構築を図るPR手法です。従来のPR（メディアリレーションズ中心）のデジタル版であり、SEO（検索エンジン最適化）との密接な連携が最大の特徴です。質の高いバックリンク（被リンク）を獲得することで、ブランドの検索エンジンでの可視性を高める効果もあります。
デジタルPRの主要手法
①データドリブンPR（独自調査や市場データを活用した話題性のあるコンテンツの制作・配信）、②リンカブルアセットの作成（インフォグラフィック、インタラクティブコンテンツ、ツール・計算機など、リンクされやすいコンテンツ）、③オンラインメディアへのピッチング、④ゲスト投稿・寄稿（外部サイトへの専門記事の提供）、⑤デジタルイベント（ウェビナー、オンラインシンポジウム）、⑥SNSキャンペーンとPRの連動。
デジタルPRとSEOの関係
デジタルPRはSEO施策と高い親和性を持ちます。権威性の高いWebメディアに記事が掲載されると、自社サイトへのバックリンクが獲得でき、ドメインオーソリティ（ドメインの評価）が向上します。Googleは被リンクの質と量を検索ランキングの重要な要因としており、PR活動で獲得したメディア掲載リンクは、SEOにおいて高い価値を持ちます。デジタルPR担当者はSEOの基礎知識を持ち、PR活動の成果がSEOに与える影響を理解していることが望まれます。
デジタルPRの効果測定
①バックリンクの獲得数と質（ドメインオーソリティの高いサイトからのリンク）、②参照トラフィック（掲載記事からの自社サイトへの流入）、③検索順位の変動、④ドメインオーソリティの推移、⑤ブランドメンション（ブランド名の言及）数、⑥ソーシャルシグナル（SNSでのシェア数・反応数）。デジタルPRの効果はSEO指標との連動で評価でき、従来型PRの効果測定よりも定量的なデータが得られやすいメリットがあります。