オウンドメディアPRとは
オウンドメディアPRとは、企業が自社で所有・管理するメディア（コーポレートサイト、企業ブログ、公式SNSアカウント、メールマガジンなど）を活用して、PRメッセージを直接ステークホルダーに届ける広報手法です。従来のPRがメディアを介した間接的な情報伝達であったのに対し、オウンドメディアPRでは企業が自らの言葉で直接情報発信できるため、メッセージのコントロールが可能で、伝えたいことを正確に届けられます。
オウンドメディアPRの活用方法
①企業ブログ・オウンドメディアでの情報発信（企業のストーリー、社員インタビュー、技術解説）、②コーポレートサイトのニュースルーム整備、③公式SNSアカウントでのリアルタイム発信、④動画コンテンツ（YouTube企業チャンネル、社長メッセージ動画）、⑤ポッドキャスト配信、⑥メールマガジン・ニュースレター。複数のオウンドメディアを組み合わせて、ターゲットに応じた多角的な情報発信を行います。
PESOモデルとオウンドメディアの位置づけ
PESO（Paid・Earned・Shared・Owned）モデルにおいて、オウンドメディアは他の3メディアのハブ（中心）として機能します。広告（Paid）でオウンドメディアに誘導し、充実したコンテンツがメディア掲載（Earned）やSNSでの拡散（Shared）を生み出す。この好循環を創出するには、オウンドメディアのコンテンツの質と更新頻度が鍵となります。
オウンドメディアPRの成功事例と課題
トヨタの「トヨタイムズ」、サイボウズの「サイボウズ式」など、オウンドメディアPRで成功している企業は、ジャーナリズムの手法を取り入れた質の高いコンテンツを継続的に発信しています。課題としては、①コンテンツ制作リソースの確保、②PV至上主義に陥らない指標設計、③広告色・宣伝色の排除（読者にとって有益な情報であること）、④SEOとPR効果の両立が挙げられます。読者目線でのコンテンツ設計が成功の前提条件です。