先行者優位とは
先行者優位（First Mover Advantage）とは、新しい市場や製品カテゴリに最初に参入することで得られる競争上の優位性です。先行者として市場を開拓することで、ブランド認知、顧客基盤、技術的リード、流通チャネルの確保などの面でアドバンテージを得られます。
先行者優位の源泉
①ブランド認知と想起率（カテゴリ名と同一視される：「検索＝ググる」）、②スイッチングコストの形成（既存顧客の囲い込み）、③技術的リードと特許取得、④希少なリソースの先行獲得（立地、原材料、人材）、⑤学習曲線効果（先行して経験を蓄積）、⑥ネットワーク効果の先行確立。
後発者優位の存在
先行者が常に有利とは限りません。後発者優位（Second Mover Advantage）も存在します。先行者の試行錯誤から学べる、市場の不確実性が低下する、改良された技術を採用できる、先行者の失敗を回避できるなどのメリットがあります。Google（検索）、Facebook（SNS）は後発ながら市場を支配しました。
先行者優位を活かす条件
先行者優位を持続させるには、①参入後も継続的にイノベーションを続ける、②スイッチングコストを高める仕組みを構築する、③規模の経済やネットワーク効果を早期に実現する、④柔軟に戦略を修正できる組織体制を持つ、ことが重要です。