プロダクトライフサイクルとは
プロダクトライフサイクル（PLC）とは、製品が市場に投入されてから撤退するまでの過程を、導入期・成長期・成熟期・衰退期の4段階で表すモデルです。各段階で最適なマーケティング戦略が異なるため、製品の現在位置を把握することが重要です。
4つの段階
①導入期：市場認知を高めることが最優先。売上は小さく、プロモーション投資が大きい。②成長期：売上が急増し、競合が参入する。差別化とシェア拡大が鍵。③成熟期：市場が飽和し、成長が鈍化。コスト効率とブランド維持が重要。④衰退期：売上・利益が減少。撤退・縮小・リニューアルの判断が必要。
各段階のマーケティング戦略
導入期は「スキミング戦略」（高価格→高利益）か「ペネトレーション戦略」（低価格→シェア獲得）を選択します。成長期は製品ラインの拡充や流通チャネルの拡大を図ります。成熟期はコスト削減とリポジショニングに注力し、衰退期は収穫戦略か撤退を検討します。
プロダクトライフサイクルの限界
すべての製品がこのモデルに当てはまるわけではありません。ファッション型（急速に立ち上がりすぐ衰退）、ファド型（一時的なブーム）、スキャロップ型（成熟後に再成長）など、様々なパターンが存在します。