交通広告とは
交通広告とは、電車・バス・タクシーなどの交通機関や、駅構内・空港など交通関連施設に掲出される広告の総称です。日本は世界でも有数の交通広告先進国であり、首都圏の通勤・通学者を中心に高い接触率を誇ります。日本の交通広告市場は約1,500億円規模で、デジタルサイネージの導入により新たな成長を見せています。
主要な交通広告の種類
①電車内広告（中吊り広告、ドア上ポスター、窓上ポスター、デジタルサイネージ）、②駅構内広告（駅貼りポスター、柱巻き広告、デジタルサイネージ、フロア広告）、③バス広告（車内・車体ラッピング）、④タクシー広告（タブレット型動画広告、車体ラッピング）、⑤空港広告（出発・到着ロビーの大型ビジョン、通路広告）。近年はタクシーサイネージ広告がBtoB広告の有力メディアとして急成長しています。
交通広告の強みと活用シーン
交通広告は①反復接触効果（通勤者に毎日繰り返し接触）、②エリアターゲティング（路線・駅による地域限定配信）、③密閉空間での高い注目率、④公共性による信頼感が強みです。新商品発売や映画公開などのキャンペーン期間に合わせた集中出稿、駅周辺の店舗への誘導、BtoB向けのタクシーサイネージ広告（経営者・ビジネスパーソンへのリーチ）などが代表的な活用シーンです。
デジタル化する交通広告
JR東日本のトレインチャンネル、東京メトロの「Tokyo Metro Vision」など、車内デジタルサイネージが急速に普及しています。駅構内でもJR東日本の「J・ADビジョン」、東急の「TOQサイネージ」などの大型デジタル媒体が展開されています。プログラマティック配信への対応も進み、時間帯・曜日・天候に応じたダイナミックな広告配信が可能になっています。交通広告のDX化は今後もさらに加速していくでしょう。