OOHとは
OOH（Out-of-Home）広告とは、自宅以外の場所で接触するすべての広告メディアの総称です。看板、ビルボード、ポスター、デジタルサイネージ、交通広告、ラッピング広告などが含まれます。不特定多数の人々に繰り返しリーチできる点、特定のエリアやロケーションに集中的にアプローチできる点が強みです。日本のOOH広告市場は約5,000億円規模で、デジタルOOHの成長が市場を牽引しています。
OOH広告の主な種類
①ビルボード（大型看板・屋外看板）：幹線道路や高速道路沿い、ビル壁面に設置。②デジタルサイネージ（DOOH）：LEDビジョン、液晶ディスプレイによるデジタル表示。渋谷スクランブル交差点のビジョンが代表例。③ストリートファニチャー（バス停、電話ボックス周辺の広告）。④ポスター・壁面広告。⑤大型ビジョン・懸垂幕。⑥ラッピング広告（車両・建物全体を広告で覆う）。⑦プロジェクションマッピング（建物への映像投影）。
DOOH（デジタルOOH）の進化
デジタルOOH（DOOH）は従来のOOHにデジタル技術を組み合わせた次世代型の屋外広告です。リアルタイムでのコンテンツ変更、天候・時間帯に応じたダイナミック広告配信、プログラマティックDOOH（DSPを使ったリアルタイム入札によるDOOH枠の買い付け）が実現しています。スマートフォンとの連携により、OOH接触者へのリターゲティングやO2O施策との組み合わせも可能になっています。
OOH広告の効果測定
OOHの効果測定は長年の課題でしたが、テクノロジーの進化により精度が向上しています。①モバイルロケーションデータによる通行量・接触者数の推定、②ビーコンやWi-Fiセンサーによる来店計測、③ブランドリフト調査（認知率・好感度の変化測定）、④Web検索やSNS言及数の変化分析、⑤アイトラッキング調査による視認率測定が活用されています。JR東日本企画のjeki OOH Compassなど、日本独自のOOH効果測定サービスも登場しています。