ディスプレイ広告とは
ディスプレイ広告とは、Webサイトやアプリの広告枠にバナー画像や動画などの視覚的なクリエイティブを表示する広告の総称です。検索連動型広告（リスティング広告）がユーザーの顕在ニーズに対応するのに対し、ディスプレイ広告はまだ検索行動を起こしていない潜在層への認知拡大やブランディングに適しています。CPM課金（表示回数課金）とCPC課金（クリック課金）の両方の課金方式があります。
ディスプレイ広告の主要フォーマット
①バナー広告（画像広告。300×250、728×90、160×600などIAB標準サイズ）、②レスポンシブディスプレイ広告（テキスト・画像・ロゴを入稿し、配信面に合わせてサイズを自動調整）、③リッチメディア広告（インタラクティブな要素を含む高機能バナー）、④動画広告（バナー枠内で動画を再生）、⑤ネイティブディスプレイ広告（コンテンツに溶け込むデザイン）。現在はレスポンシブディスプレイ広告が主流で、Googleも推奨しています。
ディスプレイ広告のターゲティング
ディスプレイ広告では多様なターゲティング手法が利用可能です。①コンテンツターゲティング（ページ内容に関連する広告を配信）、②オーディエンスターゲティング（ユーザーの属性・興味関心・行動履歴に基づく配信）、③リターゲティング（サイト訪問者への再配信）、④類似オーディエンス（既存顧客に似た属性のユーザーへの配信）、⑤プレースメントターゲティング（配信先サイトの直接指定）。Cookie規制の強化に伴い、コンテキスチュアルターゲティングの重要性が増しています。
ディスプレイ広告の効果測定と最適化
ディスプレイ広告の効果測定では、直接的なクリック・コンバージョンだけでなく、ビュースルーコンバージョン（広告を見たが直接クリックせず、後からサイトを訪問してコンバージョンした数）を含めた評価が重要です。アトリビューション分析により、認知段階での貢献度を正当に評価することが求められます。クリエイティブの定期的なリフレッシュ（バナーブラインドネス対策）とA/Bテストによる継続的な最適化が運用の基本です。