メディアプランニングとは
メディアプランニングとは、広告キャンペーンの目的を達成するために、最適な広告媒体（メディア）の選定、出稿量、出稿タイミング、予算配分を設計するプロセスです。テレビ、新聞、雑誌、ラジオのマス4媒体に加え、デジタル広告、OOH、交通広告など多様なメディアの中から、ターゲットオーディエンスへの最大リーチを最適なコストで実現するメディアミックスを構築します。
メディアプランニングのプロセス
①マーケティング目標の確認（認知拡大、販売促進、ブランディングなど）、②ターゲットオーディエンスの定義（デモグラフィック属性、メディア接触行動）、③メディア戦略の策定（リーチ重視 vs フリークエンシー重視、集中出稿 vs 継続出稿）、④メディアの選定と予算配分（各媒体のCPM、リーチ効率、ターゲット適合度を比較）、⑤メディアバイイング（広告枠の買い付け）、⑥効果測定と最適化。
メディアミックスの設計
効果的なメディアミックスでは、各メディアの強みを活かした役割分担を設計します。テレビCMは幅広いリーチと認知獲得、デジタル広告はターゲティングとコンバージョン獲得、SNS広告はエンゲージメントとブランドコミュニケーション、OOHはエリア集中的なリーチ、ラジオは特定の生活シーンでの接触というように、各メディアの特性に応じた組み合わせが重要です。予算配分はターゲットのメディア接触データを基に、リーチカーブ（追加投資によるリーチの逓減）を考慮して決定します。
データドリブンなメディアプランニング
従来の経験則に基づくプランニングから、データ分析に基づくプランニングへの移行が進んでいます。①MMM（マーケティングミックスモデリング）による各メディアの効果測定とROI算出、②ACR（自動コンテンツ認識）データによるテレビとデジタルの統合リーチ計測、③DMP/CDPを活用したオーディエンスデータ分析、④AIによるメディアプランの自動最適化が活用されています。テレビとデジタルを統合的に計画・測定するクロスメディアプランニングが標準的なアプローチとなりつつあります。