第24問
小売吸引力に関して、次の文中の空欄Ａ〜Ｃに入る語句として最も適切なものの 組み合わせを下記の解答群から選べ。 小売吸引力とは、小売店が顧客を引き付ける力を意味し、市場地域特性、個別消 費者特性、立地点特性、店舗特性、マーケティング特性などによって規定される。 引力モデルで有名なハフは、ある目的地の効用はその地点にある小売施設の規模に Ａ し、消費者がその目的地に到着するのに必要な時間に Ｂ すると 指摘した。また、小売吸引力によって、小売店が顧客を引き付ける地域を Ｃ という。 U解答群W
- ア Ａ：反比例 Ｂ：比例 Ｃ：商圏
- イ Ａ：反比例 Ｂ：比例 Ｃ：ポジショニング
- ウ Ａ：比例 Ｂ：反比例 Ｃ：ポジショニング
- エ Ａ：比例 Ｂ：反比例 Ｃ：商圏 DKJC-1D
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正解：エ
解答：エ
〔リード〕ハフモデルの基本式の理解を問う空欄補充。ハフモデルでは、ある商業施設の効用は「売場面積（規模）に比例し、そこへの距離（所要時間）の累乗に反比例する」とされる。
- Ａ＝比例：効用は小売施設の規模（売場面積）に比例する。規模が大きいほど吸引力は強い。
- Ｂ＝反比例：効用は目的地への所要時間（距離）に反比例する。時間がかかるほど吸引力は弱まる。
- Ｃ＝商圏：小売店が顧客を引き付ける地理的範囲を「商圏」という。ポジショニングは市場における自社の位置づけを指す語であり不適切。
各選択肢：
- ア（×）：Ａ反比例・Ｂ比例が逆。
- イ（×）：Ａ・Ｂが逆、かつＣがポジショニングで誤り。
- ウ（×）：Ａ・Ｂは正しいがＣがポジショニングで誤り。
- エ（○）：Ａ比例・Ｂ反比例・Ｃ商圏ですべて正しい。
よって エ。